Актриса, выбранная лицом нового бренда и сумевшая завоевать сердца подростков, — прямое интервью.
Интервью с Юки Сайто
Оставив позади эпоху Fuji Cassette, так и не сумевшую «взлететь»1, Fujifilm решила начать с чистого листа и, стремясь к возрождению, запустила новый бренд AXIA,. Его «лицом» была выбрана тогда ещё начинающая актриса и певица Юки Сайто,. Мы поговорили с ней о тех временах — женщине, на которую были возложены ожидания Fujifilm, поставившей на карту судьбу компании.
Образ AXIA и первые съёмки
В июне 1985 года на телевидении стартует реклама кассетной ленты PS-I с лозунгом «一緒にアクシア。」2 — с этого момента начинается история бренда AXIA. А что помнит сама героиня кампании?
«Когда именно поступило предложение, я уже не помню — была слишком занята (смеётся). Вот если бы здесь был мой бывший менеджер…
Первая съёмка, кажется, проходила где‑то на Гуаме…
Тогда ведь всё было иначе: не было такой постобработки и ретуши, как сейчас. Фотографии, сделанные на съёмке, напрямую использовались для постеров и рекламы. Мы шли вдоль моря, а на меня издалека направляли огромный ослепительно сверкающий отражатель».
«Говорят: “Открой глаза!”, а я не могу — слишком ярко. Загорела, плечи и спина болят, тяжело, жарко… Только об этом и думала».
Знала ли она тогда, что была выбрана имидж‑персонажем AXIA благодаря подавляющей поддержке школьников, выявленной в опросах?
«Об этом я тогда не слышала. Но это приятно. Осознание того, что выбор был сделан на основе данных и исследований, немного успокаивает».
Она улыбается, выглядя одновременно удивлённой и довольной, и делится неожиданным фактом:
С кампанией AXIA оказалась связана и песня 「かなしいことり」 («Печальная птичка»), написанная поэтессой 銀色夏生 (Гиниро Нацуо).
«Изначально это была отдельная песня, но в рамках тай-апа3 попросили сделать главным названием не её, а “AXIA”. Я тогда только дебютировала, но помню, что это было тяжёлое чувство. Мне казалось, что так неправильно, и я до сих пор это помню».
Тем не менее именно версия 「AXIA〜かなしいことり〜」 (AXIA — Грустная птичка4) стала рекламной темой и позже была перепета разными артистками — от Норико Мацумото в 1990-е до Отохи и, в недавнее время, Моне Камисираиси. Песня пережила бренд и поколение.
AXIA как личная история
По мере разговора воспоминания возвращаются.
«Кажется, это было в Акасака — в головном офисе FUJI Film. Тогда меня пригласили после утверждения в качестве имидж-персонажа, и я помню, как стояла перед сотрудниками и говорила: “よろしくお願いします” (вежливая формула приветствия и начала сотрудничества).
При подготовке этого номера мы пообщались с бывшими сотрудниками AXIA. Услышав, что именно ей было доверено стать тем самым последним звеном — лицом рекламы, призванной донести до потребителей искреннее стремление сотрудников любой ценой сделать бренд успешным, Юки Сайто с улыбкой отвечает: «Это невероятно приятно. Я действительно очень благодарна».
Предложение матери как путь в мир шоу‑бизнеса
В 2025 году Юки Сайто отмечает 40‑летие своего дебюта. С момента начала карьеры она получила множество наград как певица и как актриса. И сегодня она продолжает сниматься в кино и на телевидении, неизменно привлекая внимание своей выразительной игрой.
«Когда мне было 16, мама увидела в газете объявление о прослушивании и предложила попробовать. Мы сделали фотографию и отправили её — и как‑то так получилось, что я дошла до самого конца. Так я и попала в мир шоу‑бизнеса. Я сама никогда к этому не стремилась: не мечтала о славе, не хотела с кем‑то встретиться. Но в самом начале, когда я только начала работать, было по‑настоящему безумно тяжело и занято. И всё же я смогла продолжать благодаря тому, что меня хвалили и признавали моё существование. Это было самым важным».
«В апреле 1985 года, после участия Юки в четырех теледрамах, начался показ сериала «Девочка-полицейский» (Sukeban Deka — スケバン刑事), который принес Юки Сайто широкую известность. Еще за два месяца до начала трансляции она дебютировала как певица с синглом «Выпускной» (Sotsugyou — 卒業). Эта песня стала огромным хитом и до сих пор считается в Японии классическим гимном выпускных церемоний».
Какие кассеты она использовала сама
Разумеется, в те годы Юки Сайто активно пользовалась кассетными лентами и в школе обменивалась ими с друзьями.
«У меня есть старшая сестра и старший брат — и у них были совершенно разные музыкальные вкусы. Под их влиянием я слушала самую разную музыку. Сестра любила Yuming и Off Course, брат увлекался британской музыкой, особенно прогрессив‑роком — ELP, ELO, King Crimson. А мне нравились JAPAN и Duran Duran, а позже я слушала Sheena Easton и Suzanne Vega».
Реклама и физическая цена кадра
Особенно хорошо она помнит рекламный ролик, снятый параллельно с её первым полнометражным фильмом — 「雪の断章―情熱―」 («Фрагмент снега — Страсть») режиссёра Синдзи Сомаи.
«Съёмки фильма были настолько тяжёлыми, что я даже заработала гастроэнтерит. И вдруг — лёгкая, красивая реклама в ретро-поезде, где я держу кассету и смотрю в окно. Это немного сбивало с толку, но именно поэтому я так хорошо это запомнила. Думаю, менеджер тогда очень старался связать мой первый фильм и рекламу воедино».
Впрочем, и реклама требовала выносливости.
«Положение кассеты, угол, положение пальцев — всё контролировалось до миллиметра. Съёмки длились долго, руки начинали дрожать, появлялась мышечная боль. Помню, как держала кассету и думала, что это действительно тяжело».
Взгляд спустя годы
Сегодня Сайто иначе воспринимает тот опыт.
«Люди вроде нас появляются только в финальной части — в кадре. Но за этим стоит огромная работа: идея, бренд-нейминг, выбор образа, разработка продукта. С возрастом начинаешь по-настоящему чувствовать вес этого времени и усилий. Если кто-то, увидев AXIA, вспомнит: “А ведь первым лицом бренда была Юки Сайто”, а затем — собственную юность, значит, всё было не зря».
Для меня 1980‑е — это бешеный, головокружительный ритм.
- В конце 1970-х — начале 1980-х годов кассетные ленты FUJI Cassette, выпускавшиеся под основным корпоративным брендом FUJI Film, постепенно утратили позиции на рынке. В сегменте аудиокассет усилилась конкуренция со стороны специализированных производителей — прежде всего Maxell, TDK и Sony, которые быстрее реагировали на запросы аудиофилов и активно продвигали премиальные линейки. На фоне снижения узнаваемости и чёткости позиционирования FUJI Film приняла решение отказаться от старого кассетного бренда и в 1985 году запустила AXIA — отдельную марку, ориентированную на молодую аудиторию, современный дизайн и более агрессивный маркетинг.
- Слоган AXIA для этой рекламы, означающий «АКСИЯ — ВМЕСТЕ».
- Тай-ап (от англ. tie-up) — это стандартный для Японии формат рекламного сотрудничества. Это контракт, при котором песня исполнителя становится официальным саундтреком рекламной кампании (в данном случае — кассет AXIA). Взамен бренд активно крутит эту песню в своих роликах, обеспечивая ей ротацию и популярность,. Для японской индустрии это был важнейший инструмент продвижения: песня помогала продавать кассеты, а реклама кассет помогала песне стать хитом.
- Клип с той самой песней AXIA〜かなしいことり〜
*****
Это перевод страниц 22-27 из AXIA | DENON | THAT’S — японская энциклопедия кассет, полный текст которой можно посмотреть тут.
Юки Сайто
Актриса, певица, автор текстов песен. Родилась 10 сентября 1966 года, Йокогама, префектура Канагава.
В 1984 году вошла в мир шоу-бизнеса, а в 1985 году дебютировала как певица с синглом «Выпуск» (卒業), быстро завоевав популярность. Среди её наиболее известных работ — телесериалы «Сукэбан-дэка», «Ханэгома», «Мама, можно мне перестать быть дочерью?», а также фильмы «Фрагмент снега», «Третье убийство», «Последний ужин».
Новый релиз
С большим успехом завершился её первый за 36 лет национальный концертный тур. Запись финального выступления полностью издана и выходит 10 сентября.
Разумеется, в релиз включена и песня «AXIA〜Печальная птичка〜». Пропустить невозможно.
40th Anniversary Tour «Дверь у воды» — Single Best Collection —
• Blu-ray + фотокнига (первое ограниченное издание)
• DVD + фотокнига (первое ограниченное издание)
• SHM-CD (2 диска)
поддержать автора рублём за публикации